母婴电商转折点：母婴平台重头不在电商，而是转向内容和社群？ ...

这几个母婴行业内的独角兽目前都还在“去电商化”，主打新零售、社区、内容，原因有以下几点：

1、纯电商模式发展成熟，市场门槛低，竞争激烈。

2、纯电商模式用户买完就走，而知识学习、社区分享交流、晒娃等社区内容电商平台，用户活跃度高、粘性高。

3、高活跃、大众化分享带来用户的信任度比较高。

4、可以精细化营销。做社群和内容的好处在于能够给用户不断打上标签，比如高龄产妇群、北京妈妈圈等，可以针对性营销，提高复购率，也可以根据孩子的成长，及时调整策略。

5、拓宽业务范围：比如宝宝树正进军早教市场、上线专家在线，一对一及时服务等。

6、流量大：母婴百科类的内容，把常见的问题标准化，流量大。

以内容引流、以社区互动增加信任度、活跃度，母婴电商逐步内容化、社区化就非常容易理解了。

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评论时间：2023-09-28 00:30:01

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